Facebook广告优化技巧

      Facebook广告的技巧文章已经充斥了整个网络。 然而， 许多这些所谓的技巧其实只是一些非常基础的建议，不是真正能让你的广告结果更上一层楼。

真正的FB广告技巧，是能让高级的从业者从人群中脱颖而出的，对比各个方式的差异。

1. 制作能带给你结果的FB和INS广告

2. 优化你的广告来得到更低的成本

3. 降低你的CPA

4. 不变动预算的情况下得到更多的sales

Facebook 广告优化技巧：

1.让你的广告跑的更快

有3个好处：

· 以更快的速度来得到结果

· 收集更多的数据来优化广告

· 可以很快的发现广告是否成功

 针对你觉得好的可以爆的产品

当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。

不要选择‘Accelerated Delivery’， Facebook会关注于速度而不是质量和成本。

当展示达到10,000+ 的时候， 你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。

你可以在48小时内得到这些，而不是三天或者更长。 在原始广告起飞之后，你可以把预算改回之前计划的量。

 测试广告组的时间一定是大于等于24小时，其中会存在时区偏差，当小预算测试的时候，我们测试观察时间定义到48小时（定义48小时的评判标准cpc<0.5 ，有加购，有支付界面）。

 2. 永远都要以转化为优化目标

如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，若以转化为优化目标，FB会朝着最优转化的结果去优化广告。

如果当你不知道或者不确定你以什么目标优化该广告组比较好的时候，你可以建立两个不同的优化目标观察。

3. 优化你的FB广告出价

      使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。 然后， 如果你知道对你来说每个转化价值多少，那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。

 Facebook 永远都不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。

如：

一个广告贴，受众人群十万

你的出价是$10

竞争对手：$20

当素材相同，文案相同的情况下，FB会优先优化竞争对手的广告，而你的广告可能会低于出现你竞争对手出现的时间；当你的文案和竞争对手文案不同时，恰好用户对你的文案好感度比较高，这个时候你的广告有可能好于你的竞争对手，则这样当点击次数教高时候，形成购买，则需要每天的一定时间去补充预算。

但是当你的预算为$100时，这个时候再没有测试出优质的受众，FB为了花掉你的广告费用会尽可能的多的展示给一些不好的流量，这个时候会出现低点击，CTR低，转换较低。 

4. 设置一个广告排期

你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。当你分析你的广告总体数据之后，我们可以通过每周的统计来列一个整体的每日的总体平均数对比，来分析那天的流量比较好，那天的流量比较差，来对我们的广告进行排期。

检查你的FB 广告报告，里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，让它只在有价值的时间段投放。

 

5.设置自动优化规则

 如果cost per conversion太高，要关闭广告

提升效果良好的广告的预算

 

6.使用Facebook Pixel追踪访客行为。

首先什么是FACEBOOK PIXEL？

Facebook pixel是一个Facebook提供和开发的功能帮助你更好的追踪用户在你自己网站页面的行为，包括购买、阅读和跳转等。要使用这个功能你必须要管理员权限去修改你自己的网站的代码，换言之你不能用在亚马逊上面。值得一提的是，Shopify由提供简易的Facebook pixel安装位置。

如何注册和设置FACEBOOK PIXEL？

  1. 第一步，打开Facebook Pixel的管理页面。
  2. 第二步，点击“Add New Data Source”。
  3. 第三步，选择Facebook Pixel进行创建。
  4. 第四步，进入你的Facebook Pixel页面，找到你的Facebook pixel id。
    Facebook广告优化-fb pixel id

    Facebook广告优化-fb pixel id

  5. 第五步，拿Shopify为例，进去Shopify管理员后台。
  6. 第六步，找到Online Store，选择Preferences，在右侧输入你的pixel id，然后保存。

WordPress的安装可以去下载相对应的插件进行简易安装，这里就不做过多讲解。

什么是FACEBOOK PIXEL事件？

首先Facebook pixel将会追踪你的网站内的16项数据。

  1. 购买
  2. 开始注册
  3. 完成注册
  4. 添加付款信息
  5. 添加购物车
  6. 点击“开始结账”（未完成最终付款）
  7. 搜索
  8. 阅读内容
  9. 联系
  10. 申请产品自定义
  11. 捐赠
  12. 搜索位置
  13. 预约
  14. 试用
  15. 提交申请
  16. 订阅

根据Shopify对Pixel的解释，当你添加了pixel id之后，pixel将会自动追踪你9项数据。换种说法，shopify的用户完全不需要头疼如何去设置pixel事件，因为shopify已经帮你完成了这些工作。

  1. 阅读内容
  2. 搜索
  3. 添加购物车
  4. 添加产品到愿望单
  5. 点击“开始结账”（未完成最终付款）
  6. 添加付款信息
  7. 购买
  8. 开始注册
  9. 完成注册

这是Shopify的一个很大的优势，可以自动帮你安装好pixel相对应的事件代码。如果你使用的是wordpress，除了前面讲的你需要使用插件安装facebook pixel id，同时你还需要针对不同的页面添加不同的pixel事件代码。凡不是shopify的需要安装pixel事件的，都可以看这个官方教程。

 

7.优先使用视频内容

 Facebook的用户很爱看视频

Facebook的视频广告往往会比图片广告带来更好的ROI，这也是为什么站在优化广告的角度，你需要优先考虑使用视频广告。根据2018年的promo的统计今和报道，71%的Facebook的用户认为facebook推送的视频广告总是高度相关并且他们很爱看。站在广告人的角度，这里先不讨论facebook的推送机制和算法，我们更专注在人们爱看视频广告的这个事情。一旦你的广告内容匹配到了合适的用户，视频广告往往可以给用户留下更深的企业形象并且让用户更好的了解你的产品的核心功能。

另一项2018针对Facebook的数据统计，由smallbiztrends通过问卷调查完成发现用户更喜欢在Facebook看视频，相较于Youtube。同时他们的数据也显示Facebook的广告视频播放量比Youtube的高6%。

如果你要数据化的优化自己的广告，我建议你测试一下自己的图片创意和视频创意。最好的方法仍然是使用A/B测试。你可以选择自己的变量为Creative，然后就能在不同组的广告中上传不同的视频和图片来达到对比广告投放的效果。

制作Facebook视频可以考虑使用Promo，这个工具还是很超神的。