Facebook广告优化技巧

      Facebook广告的技巧文章已经遍布整个网络。然而，许多这些所谓的技巧实际上只是一些非常基础的建议，并不真正能让你的广告结果更上一层楼。

真正的 FB 广告技巧，是能够从业者中从人群中进行高级的，对比不同方式的差异。

1. 产生能导致你结果的FB和INS广告

2. 优化广告带来的成本

3. 降低你的每次转化费用

4. 不预算的情况下获得更多的销售

Facebook广告优化技巧：

1.让你的广告跑得更快

有3个好处：

· 以更快的速度得到结果

· 收集更多的数据来优化广告

· 可以很快的发现广告是否成功

 针对您觉得好的可以爆的产品

当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。

不要选择“加速交付”，Facebook 会关注速度而不是质量和成本。

当展示量达到10,000+ 的时候，您就可以开始分析结果来判断广告是否符合您的要求。

你可以在48 小时内得到这些，而不是三天或者更长。在最初的广告援助之后，你可以把预算修改回计划的数量。 

 测试广告组的时间一定是大于等于24小时，其中会存在时区偏差，当小预算测试的时候，我们测试观察时间定义到48小时（定义48小时的评判标准cpc<0.5，有加购，有支付界面）。

 2.永远都要以转化为优化目标

如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，如果以转化为优化目标，FB会朝着最优化转化的结果去优化广告。

如果当你不知道或者不确定你该优化目标广告组比较好的时候，你可以建立两个不同的优化目标观察。

3.优化你的FB广告出价

      使用自动出价和手动出价并不会有复杂的差异。然后，如果你知道对你来说每个价值转化为多少，那么你可以把手动出价设置的略低于你的投资回报率。

 Facebook永远不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价，你实际花出去的钱都刚刚好击败竞争对手的出价。

如：

一个广告贴，受众十万

您的出价是 10 美元

竞争对手：20美元

当素材相同，文案相同的情况下，FB会优先优化竞争对手的广告，而你的广告可能会低于出现你竞争对手出现的时间；当你的文案和竞争对手文案不同时，正好用户对你的文案好感度比较高，这个时候你的广告有可能好于你的竞争对手，则这样当点击次数教高的时候，形成购买，需要每天的一定时间去补充搭配。

但是当你的预算为100美元时，这个时候再没有测试出优质的受众，FB为了花掉你的一些广告费用会担心的多的展示给不好的流量，这个时候会出现点击低，CTR低，转换较低。 

4.设置广告排期

广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。当你分析你的广告总体数据之后，我们可以通过每周的统计来列出一个整体的每日总体平均数据对比，来分析当天的流量比较好，当天的流量比较差，来对我们的广告进行排期。

检查你的FB广告报告，里面会有哪一天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，只在有价值的时间段投放。

 

5.设置自动优化规则

 如果每次转化成本太高，要关闭广告

提升效果良好的广告预算

 

6.使用Facebook Pixel追踪访客行为。

首先什么是FACEBOOK PIXEL？

Facebook Pixel 是 Facebook 提供和开发的功能，帮助您更好地追踪用户在您自己网站页面的行为，包括购买、阅读和跳转等。要使用此功能您必须有管理员权限去修改您自己网站的代码，换言之您不能在亚马逊上面使用。值得一提的是，Shopify 由提供简单的 Facebook Pixel 安装位置。

如何注册和设置FACEBOOK PIXEL？

  1. 第一步，打开Facebook Pixel的管理页面。
  2. 第二步，点击“添加新数据源”。
  3. 第三步，选择Facebook Pixel进行创建。
  4. 第四步，进入你的Facebook Pixel页面，找到你的Facebook Pixel id。
    Facebook广告优化-fb像素id

    Facebook广告优化-fb像素id

  5. 第五步，拿Shopify为例，进入Shopify管理员后台。
  6. 第六步，找到Online Store，选择Preferences，在右侧输入你的像素id，然后保存。

WordPress的安装可以去下载相对应的插件进行简单安装，这里不做多讲解。

什么是FACEBOOK PIXEL事件？

首先Facebook Pixel要追踪你网站内的16项数据。

  1. 购买
  2. 开始注册
  3. 完成注册
  4. 支付信息
  5. 添加购物车
  6. 点击“开始结账”（未完成最终付款）
  7. 搜索
  8. 阅读内容
  9. 联系方式
  10. 申请产品自定义
  11. 转让
  12. 搜索位置
  13. 预约
  14. 实验
  15. 提交申请
  16. 订阅

根据Shopify对Pixel的解释，当你添加了pixel id之后，pixel会自动追踪你9项数据。换种说法，shopify的用户完全不需要头疼如何去设置pixel事件，因为shopify已经帮助完成了这些工作。

  1. 阅读内容
  2. 搜索
  3. 添加购物车
  4. 添加产品到愿望单
  5. 点击“开始结账”（未完成最终付款）
  6. 支付信息
  7. 购买
  8. 开始注册
  9. 完成注册

这是Shopify的一个很大的优势，可以自动帮你安装好pixel相对应的事件代码。如果你使用的是wordpress，除了前面讲的你需要使用插件安装facebook Pixel id，同时你还需要针对不同的页面添加不同的pixel事件代码。凡不是shopify的需要安装pixel事件的，都可以看这个官方教程。

 

7.优先使用视频内容

 Facebook 的用户很喜欢看视频

Facebook的视频广告往往会比图片广告带来更好的投资回报率，这也是为什么站在优化广告的角度，你需要优先使用视频广告。根据2018年的促销统计和报道，71%的Facebook的用户总是认为Facebook的视频广告高度相关站在广告人的角度，这里先不讨论facebook的主动机制和算法，我们更关注用户爱看视频广告这个事情。一旦你的广告内容匹配到了合适的用户，视频广告往往会给用户留下深刻的企业形象，并让他们更好地了解你产品的核心功能。

另一项 2018 年针对 Facebook 的数据统计，由 Smallbiztrends 通过问卷完成的调查发现用户更喜欢在 Facebook 看视频，最初来自 YouTube。同时他们的数据也显示 Facebook 的广告视频播放量比 YouTube 的高 6%。

如果你想优化数据的优化自己的广告，我建议你测试一下自己的图片创意和视频创意。最好的方法仍然是使用A/B测试。你可以选择自己的指标为创意，然后就可以在不同组的广告中上传不同的视频和图片来达到对比广告投放的效果。

制作Facebook视频可以考虑使用Promo，这个工具还是很超神的。