任何人都可以通过在其平台上投放Facebook广告来卖货。这是一种推动业务增长、扩大粉丝群的好办法。

下面的新手指南主要介绍了Facebook广告的一些基础知识，包括如何设置受众、安装元像素，以及如何展开第一个广告宣传推广活动。

Facebook广告投放7个步骤

以下 7 个业务步骤为您设置 Facebook 广告投放。每个步骤都包含有用的资源，帮助您获取每一道程序。

1. 了解元商务套件（Meta Business Suite）
2. 安装元像素像素代码
3. 创建 Facebook 受众
4. 指示您的网站访客
5. 尝试各种Facebook广告类型
6. 符合Facebook广告规格
7. Facebook广告预算支出

1.了解元商务套件（Meta Business Suite）

第一次接触元商务工具可能会让人不知所措，因为它的数据界面、多种广告类型，以及受众分析工具等等让人看得眼花缭乱。

事实上Facebook广告并没有看起来那么复杂，你的元商务套件（Meta Business Suite）是Facebook的一部分，包含你的Facebook广告账户、公共主页以及投放广告需要的其他工具。

首先你必须为你的公司或业务创建一个Facebook公共主页，然后你才能使用商务套件中的各种功能，比如广告管理器（Ads Manager）。

广告管理器是用来管理Facebook和Instagram广告的。您可以在此设置推广活动，选择受众，上传广告创意，并调整广告设置，达到最佳推广效果。

💡了解一下：如何使用元广告管理器（中文） 

2.安装Meta Pixel像素代码

很多Facebook广告新手最担心的问题就是广告能否发挥有效作用。元像素像素代码是一个分析工具，通过检测人们在你网站上的行为来干扰你的Facebook广告推广是否有效。像素行为代码追踪你网站页面上的浏览量、下单量，然后将他们与Facebook用户相关联。

每个元像素需要放在网站索引页面的最前面，这样它就会出现在网站的页面上。有了它，你就可以重定向那些访问你网站的用户，为他们创建广告。

💡了解一下：如何在您的网站上设置元像素像素代码

3.创建Facebook受众

将广告投放给予正确的受众是Facebook广告获得成功的一大关键，也是Facebook广告目标之一。Facebook在全球拥有庞大的亿级用户，要找到最有可能对你的品牌或产品感兴趣的用户，就需要利用Facebook的受众功能。

受众（Audiences）是元商务套件内的一个版本块，您可以在其中创建 Facebook 广告目标受众列表。受众版本块内有几种不同的功能可以帮助您定义这些列表，但它们可以中断大约类型：受众受众和类似受众。

自定义流量受众由客户名单、网站或您收集的其他数据组成。上传您从现有客户或潜在客户的电子邮件地址、电话号码和任何其他联系信息，即可创建此类受众。Facebook 将这些信息与自己的用户相匹配，这样您就可以直接向他们投放广告。

自定义受众非常适合实现以下目标：用新产品重新吸引老客户，或联系尚未购买产品的电子邮件订阅者。

类似的受众由与现有客户类似特征的人组成，因此他们很可能对您的业务感兴趣。您可以根据Facebook页面的用户、人口统计数据，或者您的某个具有受众群的受众来建立类似的受众。

💡了解一下：如何建立类似的受众（中文） 

4.定向您的网站访客

访问您的网站、在购物车中添加过东西，或在 Instagram 上关注您的人，更多可能会考虑从您这里购物——只需您再推他们一把。

如果你曾浏览过某个品牌的网站，然后在社交媒体平台的时候，出现相同品牌的广告，那么你对重定向广告这个概念一定不会陌生。

元的定向能力广告被称为进阶赋型（Advantage+ Catalog）广告。你可以利用元像素代码收集到的数据结合你网店的产品目录，向Facebook用户展示他们之前感兴趣的产品，从而创建定向广告。

如果您使用Shopify开店，即可添加Facebook销售渠道，轻松同步产品目录。

除了引导购买者或此类网站浏览者之外，你还使用动态广告形式进行潜在销售。Facebook 会根据用户的个人数据数据，向展示他们过去认为与你的网店相关的产品，前提是他们之前没有访问过你的网站。

💡了解一下：如何上传你的产品目录，并创建进阶赋能型广告（中文） 

5.尝试各种Facebook广告类型

创建Facebook广告最令人兴奋的部分就是发挥你的创意，为你的广告创作视觉和文字内容。当你按照广告管理器里的步骤创建第一个广告之时，你必须选择广告的总体目标和特定目的，以及你的广告预算和受众。

广告类型的选择最好根据你的目标和受众喜好来决定。以下是几种主要的广告类型：

1. 单图广告。最普通的Facebook广告类型，易于制作且非常有效。
2. 视频广告。通过标记公共产品或品牌视频的帖子来吸引受众注意力。您可以使用广告管理器创建视频广告，并在您的 Facebook 主页上推广视频帖子。
3. 轮播广告。轮播广告可以让你在单个广告中最多包含10张图片或视频，每张图片或每段视频都有自己的链接。用户可以通过在移动设备上滑动观看滚动轮播。
4. 精品栏广告。精品栏广告让人们更容易浏览和购买你的产品。此类广告包括一张封面图或视频，其底部展示多款产品。

💡了解一下：Facebook 主要广告类型的不同之处。

6.符合Facebook广告规格

要运行成功的Facebook广告策略需要记住很多东西，其中就是Facebook广告规格：比如广告尺寸、各种广告类型的文件格式等。

为了企业最佳打造的Facebook广告时，您必须在推荐的字符数、图片尺寸范围内进行创建。具体参数如下：

• 图片广告：文件尺寸1080 x 1080像素大小，不超过30MB。文本字数最多80个字符。

• 视频广告：文件格式必须为MP4、MOV或GIF，文本字数最多125个字符。
• 轮播广告：轮播图片或视频数量在2-10张之间，文本字数最多80个字符。

• 精品栏杆广告：图片或视频必须是支架，并链接至落地页URL。文本字数最多125个字符。

💡了解一下：最新的Facebook广告尺寸和规格（中文） 

7. Facebook广告费用预算支出

在创建广告时，你可以选择设置每日预算或整体预算。然后，当广告上线时，Meta将按显示收费次数。

决定Facebook广告预算取决于几个关键因素：

• 企业财务：您的总体营销预算。 
• 产品成本：价格昂贵的产品通常具有极高的获客成本。 
• 广告目标：以销售为重点的广告通常比以拓展商场为重点的广告成本更高。 

为了实现Facebook的广告目标，你必须有足够的广告预算。广告发布后，你还需要为Facebook的“学习阶段”留出时间，以便Facebook调整检测数据阶段。你可以利用Meta Advantage工具的这一预算功能来自动管理广告分配预算，获得最佳效果。 

Facebook 上没有最低预算要求，你也不需要承担任何设置费用。所以你甚至选择可以免费的 Facebook 营销策略，只需将广告作为一种额外的补充。

💡了解一下：2024 年 Facebook 广告成本

Facebook广告运营技巧

以下一些技巧和建议可以帮助您创建Facebook广告，并转化、接触更多受众，通过Facebook广告策略获得更好的推广效果。

浏览元广告资料库（Meta Ad Library）获得灵感

不确定广告创意从何入手？想看看你的竞争对手在做什么吗？元广告资料库全面收集了Facebook目前正在投放的所有广告。你可以按品牌名称搜索，找到他们目前投放的广告，并了解他们如何推广产品。然后利用这些信息来发布你自己的广告。

保持真实

考虑你品牌的调性。你是有趣的、俏皮的还是商业化的？你的广告真实越多，人们就会产生可能产生的互动，并进一步了解你的品牌、产品和服务。

展示用户使用产品的照片

当人们刷浏览动态的时候，通常会在看亲朋好友好友的照片和视频。如果你让他们对你的广告感兴趣，展示用户使用并获得你的产品的照片，就像他们每天在自己朋友圈里刷到的照片一样。如果你想发布产品的单独产品照片或视频，使用轮播广告，让人们自由选择想看的内容。

设定广告目标

在启动第一个广告系列之前，确定最重要的业务，是提升销售？还是扩大品牌指标？首先创建强效的广告系列，你必须确保从创意到受众定位，以及竞价类型等广告系列元素都与主要目标相匹配。

结合不同类型广告，强化效果

可以通过元广告管理工具在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上投放广告，也可以根据用户喜欢使用的设备展示广告。不要让自己捂在一个平台上。尝试使用 Facebook 的多种功能，让您的广告以多种形式展示在浏览者最可能停留的平台上。

Facebook广告策略

无论这是你第N次投放Facebook广告，你都可以考虑以下建议以达到更好效果销售的目的。

1. 推广已有的成功内容

你已经创作了一条广受欢迎的自然（有机）贴文或视频了吗？不如将其变成Facebook广告吧！这对Instagram和TikTok的营销内容同样管用。如果人们对某条非广告性质的贴文反响强烈，那么可能会对相同内容的广告感兴趣。

2. 和网红合作

网红营销是在网上招揽新受众的好办法。在你的小众市场里找到合适的网红，合作广告创意并展开推广。网红可以在他们的个人Facebook和Instagram账号中发布广告，促进产品销售，并降低推广费用。

3.加工广告漏斗 

潜在客户和再营销客户都是重要的目标受众，但通常情况下，将它们结合起来创造一个“营销漏斗”时，效果是最好的。

漏斗是一种营销策略，它基于一个简单的事实，即大多数被营销的人都没有准备好相应的购买。基于漏斗的营销方法侧重于根据受众的购买意愿以及针对品牌及产品的熟悉程度定制广告。

在Facebook上漏斗可通过以下方式实现：在一个广告系列中定位潜在客户中的冷受众（如类似受众或基于行为的受众），并在另一个广告系列中对访问网站的受众进行再营销。随着广告布局扩大，漏斗可能会变得更加复杂，会有多个广告系列针对漏斗内不同重点的受众。

为什么要在Facebook投放广告？

这么多选择，要决定把营销预算花在哪里可能有点困难。Facebook对新手和经验丰富的企业主要特别支持，原因可归结为以下三点：

1、积极提升用户群访问量

Facebook 确实是人们和家人朋友产生联系的地方。 据报道，Facebook 拥有超过30 亿的月活用户，这些用户在 Facebook 上玩的时间多于其他社交网络。

Meta除了拥有Facebook这个平台，还有自己的Messenger，WhatsApp和Instagram，Facebook广告主可以通过其广告平台访问这些应用。这将为你的网站带来大量活跃流量。

2.根据兴趣和行为定位顾客

Facebook 是用来与你的社交网络分享动态的个人和信息的，比如度假照片、发现新歌及情感状态等。Facebook 和 Instagram 上所有的喜好和联系都深入了详细的用户数据，广告主可以通过定向广告来利用。Facebook 广告主可以将其产品和服务与一长串的用户兴趣、特征和情感相匹配，从而更有可能获得潜在的行为客户。

3.打造品牌旗舰店

大多数企业都有Facebook和/或Instagram公共主页，用于在社交媒体上与粉丝和顾客建立联系。当您决定在Facebook和Instagram上投放付费广告时，您可以将其设置为来自您品牌的社交页面。这通常会为您的公司增加品牌曝光度和新关注者，这就是在社交平台上投放广告的好处之一。

开始利用Facebook广告拓展业务

Facebook广告平台旨在让那些几乎没有数字营销经验的用户易于使用，这对于那些自己做广告的粉丝的企业和创业者来说非常强大。

如果你肯花时间学习Facebook广告的基础知识，正确设置账户并启动广告系列，学会Facebook广告分析，Facebook广告将持续推动你的业务增长。